Antes de expor algumas idéias, vou começar falando das aulas. Como toda Terça, estive na federação paulista. A 1ª aula foi de Marketing Esportivo e começou com um video da campanha da Nike "write the future" (http://www.youtube.com/watch?v=iUxuQWPjsfU) e o "professor" explicando as dificuldades na publicidade dentro do esporte. Todos os jogadores utilizados nessa campanha pré-copa de 2010 foram um vexame no torneio. Fracasso total! E passou explicando que esse tipo de ação precisa tentar neutralizar todos os tipos de riscos. Na hora pensei na campanha de um grande banco no Brasil que em 2006 (também para a Copa), gastou muito dinheiro e teve pouco retorno, afinal o Brasil foi um fiasco na competição.
Tivemos alguns conceitos básicos de marketing, mas o ponto principal passado foi que esse setor dentro de um clube de futebol precisa fazer do seu espetáculo, algo mais eficiente, levando o seu cliente (torcedor) a consumir produtos do seu time. Muitos clubes dizem que seu torcedor é o ativo mais importante, mas raramente faz algo por ele. Os estádios são de péssima qualidade, o atendimento é ruim, filas em todos os lugares (compra de ingresso, comida, bebida, etc). Resumindo, tratam muito mal o seu cliente.
O desafio do Marketing é transformar o patrocínio em algo muito além de mídia, trazendo o patrocinador para dentro do clube de forma a realizar uma parceria completa e não apenas a venda de um espaço na camisa ou em setores do clube. Acho que temos uma grande mudança pela frente.
Passamos também na aula por um ponto que me chamou muito a atenção e precisei mentalmente fazer um "link" com meu time novamente. Foi o que chamamos de "Criar a cultura aos ídolos". Os grandes jogadores aparecem no futebol nacional e logo são vendidos, pois o clube vê na venda imediata um grande ganho financeiro, mas deixa de analisar o ganho que esse jogador poderia trazer se ficassse no clube por 5, 6 ou 10 anos. Nesse mesmo ponto comentamos sobre o Luis Fabiano que voltou ao São Paulo mostrando a força e o potencial que temos no Brasil e os ganhos que podemos ter no futebol nacional com a manutenção dos seus ídolos. Fazendo um "link" com meu time, algo me preocupou e muito. Tentando achar na memória algum jogador que pudesse preencher essa carência de ídolos como o Luis Fabiano, só consegui chegar ao Zé Roberto. E pensar que ele já saiu do clube há bem mais de 10 anos. Isso só mostra que ninguém mais importante foi revelado ao longo de todos esses anos dentro do clube. Decadente mesmo!
A 2ª aula foi de História do Futebol e do Rugby. Esportes que nasceram da mesma origem. Para não me alongar vou apenas colocar o motivo principal que fez de um deles o esporte mais praticado no mundo enquanto o outro não decolou. O principal foi que o Rugby só se tornou profissional por inteiro (nas 2 entidades) em 1995, enquanto o futebol iniciou a profissionalização em 1884. Mais de 100 anos de diferença.
Mudando de Pato para Ganso (não estou falando dos jogadores da seleção), saiu hoje uma notícia do blog do Ricardo Perrone dizendo que a liga de futebol irá sair para 2012 e que tudo corre a passos largos para termos 18 clubes dos 20 que fazem parte do clube dos 13. Adivinha quem ficaria de fora? Ganha uma bala quem falou Portuguesa! E o pior, não vejo o incompetente do presidente fazer nada! Ele inclusive foi questionado sobre essa confusão dos direitos de transmissão de TV em reunião do conselho e não soube o que dizer. Não estive na reunião pois tive aula no dia, mas foi o que comentaram comigo. Depois com a ata em mãos explico exatamente o que o fenomenal presidente falou! Nos mínimos detalhes...
O que mais me revolta nisso tudo não é a Portuguesa de fora da tal liga (embora ache um absurdo), pois entendo sua grandeza, mas também entendo a pouca força que ela tem na CBF, com os demais clubes ou na Federação Paulista, nessas duas últimas, por culpa exclusiva do Presidente do meu clube. Acredito que o futebol brasileiro passa por um momento único e que poderia dar uma verdadeira virada em tudo e passar a ser um dos maiores do mundo não só na sua seleção, mas também no seu campeonato nacional. Mas as coisas aqui não são sérias. Vão criar a tal liga por causa da transmissão da TV e não porque os clubes tem interesses comuns (eles nem se entendem). Vão apoiar a globo não porque vão ganhar mais com isso, mas porque tem alguns outros interesses. Nisso, ficam outras perguntas: Por que o Corinthians quer negociar sozinho sua cota de TV? Para ganhar mais? Acho que não, pois isso é burrice. Explico: O Corinthians precisa entender que sua força está na torcida e só nisso ele já leva uma gigante vantagem frente aos demais. Ao meu ver as cotas deveriam ser divididas de forma igual entre todos os participantes. Assim, todos os clubes seriam fortes. Com mais clubes fortes, o campeonato seria ainda mais forte e traria mais visibilidade (mercado interno e externo). Consequentemente teria mais dinheiro entrando (para todos). Aí vem outra pergunta: Mas o Corinthians não deveria ganhar mais, pois seus jogos são transmitidos em maior número? Novamente digo que não. Pela simples exposição da sua marca e de seus patrocinadores em maior número que os demais, já fará dele muito mais forte que os outros e gerando muito mais receita com suas parcerias. No caso do futebol, o monopólio é péssimo. O que faz um campeonato forte é a força dos times que estão nele. Que graça tem um campeonato português ou espanhol que quando começa já sabemos que apenas dois clubes estarão disputando o título?
Está tudo errado. O momento é muito bom para o futebol brasileiro e estão jogando tudo na lata do lixo. Enfim, essa é apenas a opinião de um humilde torcedor que espera um dia trabalhar no setor...SERÁ QUE UM DIA TEREI VOZ PARA ME ESCUTAREM GRITAR? Não sei, mas vou continuar tentando.
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